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营销文案不要以低俗为兴趣
在广告行业，不是花钱就能做喜欢的事。 文案策划不能以低俗为爱好。 不要把法律法规看作是无物。 否则，你会举起石头砸自己的脚。
□凌锋
最近的报道称，椰汁的年新包装延续了以前的“大胸美女”风格。 最近的文字断定产品是“丰胸神器”，被质疑虚假的普及。 据当地工商局称情况是事实，据说正在调查中。
这种信息太惊讶了，有点困惑。 令人吃惊的是，作为中国饮料领域的知名企业品牌，椰子集团在知名度、可靠性方面远远同行，椰子品牌的椰汁几乎成为了“椰汁”的代名词。 在这种情况下，为什么还像离开茅庐，跑过江湖的小公司一样，以剑走偏锋的方法出名？ 不可思议的是，使用椰汁的不仅仅是女性。 在家庭旅行、亲友聚会、商务交流等很多场合椰汁是很多人的标准，现在椰子汁集团告诉我这是“女性专用”的产品，让很多男性为难吗？ 有这样的说法:如果真的有传播到广告上的效果，对孩子的身体发育有没有不好的影响……。
我国民事法律规范强调诚实信用，现行广告法规定禁止发布“淫秽、色情”等禁止情况广告。 国家食品药品监督管理总局发布的《食品安全欺诈行为调查方法(征求意见稿)》确定了10种食品安全欺诈行为，使用对一般食品的明示、含蓄有效果、是否有特殊的医学用途、“可治疗”、“可治愈”等医疗用语进行食品推广 结合椰汁的广告来看，即使强调“丰胸”的效果，“每天喝一杯椰汁，曲线动人，白色柔软丰满”的创造性，从普通参加者的角度来看也有误解，椰汁是普通的饮食。
当然，最终结论要等有关部门调查后才能明确。 但是，从具体的信息来说，如何做广告看起来像是甲方付钱，传播自己的小问题，其实是价值观传播的大问题。 每个语言都有构建社会身份的作用，广告语言是以某个特定群体为目标，通过刺激、诱惑销售商品、服务的新闻载体，在这个过程中，推进什么样的理念，承认什么样的价值的作用是特定的公司
现代社会的广告并不简单地卖东西，所以看国际知名的企业品牌广告，无论销售什么样的产品和服务，无论是什么样的具体广告风格，企业品牌的宣传经常具有内在的向上精神和快乐的正能量 国内有点有名的广告，特别是食品、保健品行业的，有人在名字上做文案，有人用大量广告刷存在感，也有人用洗脑神曲……很多时候打法律法规边缘球的人，产品本身不一定优秀。 从这个意义上来说，人们对椰树集团的这次行为感到遗憾，原来是客户接受、着迷的产品，为什么要像长城一样“抹黑”自己呢？
总之，我希望包括椰树集团在内的所有公司都能从这次的事情中吸取教训。 在广告行业，不是花钱就能做喜欢的事。 文案策划不能以低俗为爱好。 不要把法律法规看作是无物。 否则，你会举起石头砸自己的脚。 当然，监督管理部门也应该经常保持警惕，及时插手，防止不良广告中有漏网之鱼。
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有必要提高费用的品位
椰树集团的低俗广告引起了多次大争论，但从公开报道中似乎还没有受到调查和处罚。 因此，当地工商部门介入了这次调查，对结果寄予了期待。 调查结果、处罚结果能否令公众满意，尚需注意。 坦率地说，这家公司在低俗广告这条路上变黑，与监管不严格有很大关系。
另外，这家公司走低俗推进路线与低俗广告的诉求有一定的关系。 从一点数据来看，椰汁每年的营业收入为450亿元，可能有低俗广告的“贡献”。 因此，客户必须提高自己广告的品位、费用的品位，避免被低俗广告所引导。 如果对这种低俗广告说不，就不会出现低俗广告。
