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顾客方面北京12月29日电(张旭)这几天随着权健集团和“抗癌神药”随风逐浪，健康食品领域再次受到关注。
中国自古以来就流传着“药食同源”的饮食疗法，加上生活水平和观念的一些变化，保健品产业在上世纪八九十年代异军突起。 这几年出现的3000多个保健品企业品牌，既有持续至今的，也有匆忙退场的。
今年的节日不收礼物
20多年前，在商务场所遭遇“滑铁卢”的史玉柱试图在健康食品行业复活。 但是当时的他也没想到“今年的节日不收礼”会成为国民记忆的一部分吧。
1997年，脑白金在江阴开始试销，但效果不好。 史玉柱认为“广告是营销主导型企业的命脉”，磨练了“今年的节日不收礼，收礼只收脑白金”的10秒广告。 那时从客户到经销商都没有看到这个简单的重复广告。
从1999年7月到9月，在保健品淡季，脑白金的出货量急剧增加，经常发生缺货。 史玉柱播放时，我认为这个广告的效果是必不可少的。 2000年春节期间，史玉柱猛烈破坏电视广告，脑白金当年1月销售额达21.6万件，收入达2.1亿元。
尽管新一代健康食品层出不穷，脑白金为礼物而产生的定位还深入人心，占健康食品市场的10%以上份额。 根据官网去年9月的宣传电影，那时的脑白金累计销售量达到了4亿6千万部。
10多年前，广告中的老人、老太太改变了n种形式，草裙、婚纱、比基尼、民族服装……不变的是每年广告的霸屏和畅销书。 人们过节日就认为“礼物只有白金”。 这个重复的广告几乎成了年关的一部分，也成为了社会现象。
生命一号，“希望比较有效”
声明抓住人心的健康食品基本上可以处理其中一个痛点。 说到老年人的痛点是养生，少年的烦恼是成绩。 生命一号现在在各种形式中是健康食品的先驱。
从1997年开始，电视画面上出现了喊着“提高记忆力补充大脑营养”的少年，一边喝口服液一边在头上画象征智慧的金环。 这个cm重播了十几年，成为了很多80后、90后的共同记忆。
现在生命1号没有发布那么多电视广告，但在EC平台上的销量还不错。 一套生命一号的价格是几百元。 这个学生自己买的东西很少，最多的还是父母给孩子买。 孩子的成绩不理想，父母除了自己指导课程外，只能买健康食品帮忙。
只是健康食品毕竟不是药品，其宣告的效果无法量化，所以评论区的态度一致，“希望比较有效”。 与其说是为了提高记忆力，不如说是花钱买安心，这也是处理大部分健康食品的想法。
力神是假的，骗局是真的
在健康食品市场，现在消失的蚂蚁力神也训斥过风云。
力神声称其产品的效果来自蚂蚁提取物，广告中声明“促进肾动力，增强功能”、“急用时可以服用两粒，谁知道”。 一边通过名人代言和广告轰炸扩大国内知名度，一边以“保健品”的名义销售到欧美，一时风气衰退。
力神旗下企业承诺大量收购蚂蚁，支付10000元保证金租赁蚂蚁，14个月后可以返还13250元，32.5%的丰厚利润吸引无数养家加入，积极发展底线，养家规模迅速 蚂蚁力神出售产品的金额只有6000万元时，收到的养殖户保证金已经达到了数十亿美元。
但是，养蚂蚁是假的，造蚂蚁的药是假的，只收保证金是真的。 养殖户说，这家企业访问和收购蚂蚁时，无论质量还是秤，都只是催促养殖户继续投资。 另外，根据蚂蚁力神的会计，蚂蚁力神的真正目的是领取养户的押金，把后来加盟的养户支付的押金交给先加盟的养户，骗取越来越多的养户。 根据后来调查的证据，蚂蚁力神的收购蚂蚁只不过是庞氏骗局。
诈骗的毁灭只是时间问题。 2004年，美国食品药品管理局在蚂蚁力神产品中检测出了过量的“伟哥”成分。 这种成分是处方药，不当采用可能会降低血压，危及生命，蚂蚁力神在美国被禁止销售。
此后，蚂蚁力量神的财务状况在河下，2007年资金链崩溃，与养殖户发生了大面积违约，不久就申请破产了。 2007年11月，阿里力神法人代表王奉友等55人因合同欺诈等多项罪名被检察机关公诉至沈阳市中院。 力神自制的这个庞氏骗局，最终以120万蚂蚁养殖家的血本无法平息。
虚假的宣传变相邮购
骗局的成立，在于它描绘的美丽景观，有人主张能赚钱，也有人主张有“奇效”。
去年，央视情报关注了权健的天价鞋底和男式餐巾。 一位权健经销商告诉央视记者，骨正基产品可以治疗心脏病，但记者意外的是，经销商后来拿出了鞋垫。 “骨正基是鞋底，矫正骨头，晚上睡觉放在枕头上可以治疗失眠症，心脏病也可以拯救，哪里疼哪里放都有效，价格是1068元。 这个产品有发明专利，有纳米材料。 ”。
同样具有不可思议效果的是卫生巾。 经销商认为，该产品的芯片可以生成高浓度的银离子和负离子，治疗女性生理疾病和男性前列腺炎，“权利医学不能治愈任何疾病”。
权健只是声称能治病，诺斯主张可以直接延长寿命。 据中国经济网报道，弗斯在官方微信中宣布旗下的“裴泉精英”“将你的寿命延长了1520岁，抗癌疗效提高了40倍，没有副作用”。 另一种产品“am/pm”可以“比较有效地延缓老化现象”，对癌症、糖尿病、冠心病、肝硬化、不育也有“奇效”。
两家企业不仅夸大宣传一个产品的效果，“拉人”的迅速发展也受到底线商业模式的质疑，维斯和权健都背负着多重诉讼，被控制着“非法利益”或“非法传销”。
毕竟健康食品不能代替药品，所含成分只有营养作用，没有治疗作用。 这是因为如果遇到手握“神药”被邀请“急速下线赚大钱”的人，就要小心。 (完)
