本篇文章922字，读完约2分钟
四年一度的2020欧洲杯即将到来,虽然经历了延期一年,但可预见的是今年的欧洲杯将迎来更高的关注度,而作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,围绕着它,已然形成了一条强大的产业链。虽然远在欧洲,但对于中国企业来说早已经不是隔岸观火或者重在参与了,一些志在全球市场的中国企业开始纷纷布局体育营销,力图通过2020欧洲杯赛事,将品牌或是产品推上一个新台阶。
并非有钱任性,2020欧洲杯顶级品牌效应重在营销
体育NIKE在足球版图可以与ADIDAS的足球帝国所媲美,但近几届世界大赛他都不是官方赞助,却是大家所熟知的足球大品牌。虽然作为官方赞助,ADIDAS赞助了本届欧洲杯的官方用球,但在球衣赞助上它们可以说是与NIKE平分秋色的,阿迪达斯在大赛开始前的注意力都放在了新的产品上,包括参与明星可以说十分的豪华,包括博格巴、贝尔、诺伊尔、克罗斯等等,以豪华阵容展示最新产品。
但其实说到阵容反而NIKE更胜一筹,他们的招牌C罗将参加本次的欧洲杯,并且赛前以C罗为主演的广告已经放出,但ADIDAS当家核心梅西却属于阿根廷,不属于本次欧洲杯的宣传范畴。两家巨头此次营销方向不同,一个在玩产品,一个在讲故事,但总体而言耐克效果更甚一筹。
中国企业与世界一线品牌同台亮相
随着欧洲杯即将打响,包括海信、支付宝和抖音以及乐动体育的中国的广告在欧洲杯球场展现于全世界球迷眼前。这已经不是中国企业在世界大赛的第一次相聚了,早在18年世界杯中国品牌已经开始争先亮相。中国品牌的频频亮相,他们既是竞争对手也是合作的帮手,让中国品牌在欧洲杯上百花齐放,向世界展现出中国力量。
而在与球迷社交方面,中国企业与球迷的沟通方式可能就更多了。包括短视频的流行,中国企业字节跳动产品抖音、tiktok都是短视频的重要方式。而在体育转播上,以乐动体育为首的咨询品牌,通过专业评球等方式为球迷全方位揭晓欧洲杯。
“欧洲杯”的商业盛宴,打造新的消费场景
世界品牌自身也在不断尝试新的营销方式,社交媒体的营销方式,拉近品牌与球迷之间的距离,又不受疫情或天气等突发事件的影响,可以说是低风险高回报。世界品牌都将在本届欧洲杯上将继续会打造独特的线上内容活动与球迷建立紧密互动关系。
