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昨日，Xtep国际(hk1368)披露了2020年中期业绩的盈利预警和2020年第二季度mainland China的业务运营情况。
第二季度业务复苏超出预期
根据Xtep 2020年中期业绩的利润预警公告，2020年上半年，本公司普通股股东应占未经审计的合并利润将较2019年同期下降约45%至55%，Xtep主要品牌的收入和分部利润分别下降约25%至30%。
主要原因如下:第一，由于2020年1月下旬mainland China爆发了COVID-19疫情，为配合政府的疫情防控，部分Xtep终端店的运营中断，导致其代理商的订单和补货订单减少；第二，Xtep在疫情期间给予代理人一次性补贴，并在短期内增加了一些运营成本；第三，自3月中旬以来，这种流行病已经蔓延到世界各地，在美国和欧洲新收购的品牌加斯威和帕拉丁的大部分业务都没有启动。
与此同时，Xtep还表示，集团拥有雄厚的现金储备和良好的财务状况。截至2020年6月30日，Xtep集团的净现金及现金等价物(包括定期存款、结构性银行存款和抵押存款减去银行贷款)约为21亿元人民币，能够抵御风险。鉴于本集团内成本降低及效率提升项目的持续成效，管理层对下半年维持强劲增长表现持审慎乐观态度。
新的营销改革继续深化
618强劲增长
近年来，Xtep的电子商务业务不断变化。今年，由于疫情，Xtep的新营销业务迅速升级。今年6月18日，电子商务通过调整内部产品结构、精准营销推广和安排直播业务，强化了新的营销矩阵。
相关数据显示，在618事件中，Xtep主品牌累计营业额超过2.5亿元，国内品牌排名第三；Xtep面向儿童的新产品正在高速增长，整个网络的增长率达到77%。山海系列、猫鼠系列和速度系列深受消费者青睐。
疫情也加速了Xtep另一项新营销业务的增长。Xtep Movement+，这个在线小程序相当于终端商店的云存储，单个商店独立运行，独立记账。店员变成了云商店的顾客服务，充当锚把商品带到边境。通过现场送货等一系列在线销售手段，他们可以继续为线下积累的成熟客户群体服务，在特殊时期盘活人、地、货资源。目前，Xtep Sports Plus已超过4000家。
专业+跨境
产品实力和品牌实力保持同步
去年年底，Xtep发布了“中国人跑，全民跑”的战略，正式推出了160x竞速跑鞋。这款跑鞋成为了跑步界的一个新品牌，不仅帮助董在2019年柏林马拉松赛上获得了中国男子马拉松赛的最佳成绩，还获得了世界权威跑鞋评价媒体《跑步者的世界》(Runner's World)的两项大奖:编辑选择奖和最高性价比奖，成为Xtep专业跑鞋的典型代表。
除了不断为好的表现热身，信心也来自于不断增加的品牌行动。7月，Xtep的品牌推广活动频繁，显示了提升品牌的信心和决心。基于少林功夫和特步运动精神的结合，特步和千年少林寺携起手来，利用民族潮流，打造跨境产品。山门秀在少林寺举行，整个网络曝光率超过2亿。
除了利用国家潮流，Xtep还利用人工智能探索人工智能来增强传统制造业的能力。今年7月，Xtep与微软萧冰和阿里联手，在Xtep天猫旗舰店推出个性化定制项目，并利用萧冰在绘画创作方面的大数据能力和阿里的灵活供应链平台，创建了人工智能与服装制造和零售之间的跨境合作新模式。
索康尼的第一家品牌店落户上海
多品牌战略迈出实质性的一步
2019年，Xtep正式转型为多品牌国际化企业。尽管受到今年疫情的影响，加斯威和帕拉丁在国际市场的业务停止了，但索科尼大力拓展其国内布局，显示出抵御趋势的弹性。
随着mainland China疫情控制有效性的加深和国际疫情防控措施的加强，Xtep对下半年中国整体市场基本面持乐观态度。基于国内消费市场的强劲升温势头，Xtep对行业整体发展趋势充满信心，期待Xtep集团在主品牌和新品牌的共同努力下实现新的飞跃。
(编辑沈明)
