本篇文章1133字，读完约3分钟
随着暑假旺季的到来，中国游客更加关注旅游业。自7月份以来，全国跨省旅游有序开放，许多优惠政策逐步出台，如北京的应急响应水平降低到第三级，这也让人们对旅游更加放心。
根据马蜂窝旅游的大数据，今年夏天游客更喜欢寻找人少、风景优美的利基目的地，乡村旅游已经成为人们的热门选择。自7月份以来，“乡村之旅”及其相关关键词在马蜂窝平台上的受欢迎程度环比增长了184%。
日前，文化旅游部办公厅下发通知，要求统筹做好农村旅游常态化疫情防控工作，加快市场恢复。各级文化旅游部门将重点推出一批优秀的乡村旅游线路，涵盖亲子陪伴、养生、休闲度假等服务。马蜂窝旅游研究中心主任冯饶表示，大多数小型乡村旅游目的地主要是户外活动，很少有人聚集，这非常符合中国游客目前对“安全出行”的需求。同时，在近年来政策的大力支持下，许多乡村旅游目的地的旅游资源和服务能力不断提高，能够满足中国游客对旅游质量的要求。
与此同时，游客对乡村旅游的认知也越来越深刻，不再局限于“农家乐”、采摘花园、垂钓等古老的体验。“马蜂窝发现，过去游客关注的目的地可能主要集中在城市一级，但今年许多游客搜索或关注的目的地可以精确到区县甚至村庄。”冯饶表示，一方面，中国游客积累了更多的旅游经验，旅游需求更加明确；另一方面，各级旅游部门开始重视网络营销，人们可以通过互联网找到周围更美丽的风景。
在马蜂窝日前发布的《2020年第二季度网络旅游资产指数报告》中，首次将目光投向国内区县旅游目的地。报告显示，中国tpi最高的五个区县是四川甘孜的道城县、广西桂林的阳朔县、云南丽江的宁蒗彝族自治县、甘肃酒泉的敦煌市(县级市)和新疆阿勒泰的布尔津县。一些区县的Tpi指数也大幅上升，其中一些村庄刚刚被选为第二批全国乡村旅游重点村。例如，合肥市长丰县的tpi指数上升了743%，邯郸市歙县的tpi指数上升了628%。
根据冯饶的分析，目前国内乡村旅游目的地可分为两类，一类是面向全国游客的知名村落，如稻城、宏村；另一类是偏好周边游和休闲度假的乡村旅游目的地，如京沪线等大城市周边的村落，以及热门目的地附近的生态村。如果这些村庄能够在做好质量和服务的同时，关注在线内容的生产和营销，积累在线旅游资产，它们将有潜力吸引更广泛的游客。例如，今年丽江玉龙县拉市海周边乡村旅游的受欢迎程度迅速提高。自7月中旬以来，搜索的受欢迎程度每周增长217%。
除了传统的农家乐，年轻的游客也希望找到更有特色的乡村旅游方式。户外徒步、民俗文化和非物质文化体验都是年轻人喜爱的乡村旅游项目。房车露营、漂流和洞穴探险是今年新的旅游游戏。未来，随着旅游资源的开发和乡村游戏的不断创新和迭代，乡村旅游将迎来更多的年轻顾客，为乡村旅游市场带来新的活力。
(编辑沈明)
