本篇文章1881字，读完约5分钟
李佳琪邀请朱一龙和文后，“淘宝一姐”坐不住了，直接带来了国际首款网红卡戴珊...
卡戴珊帮助威亚活了下来
网络红货的竞争非常激烈
双十一前五天，现场直播领域的竞争进入白热化阶段，各路红人邀请一线明星合作直播，增加曝光率。
其中，“淘宝妹妹”韦亚邀请了网红创始人卡戴珊，帮她直播房间。11月4日晚，卡戴珊在社交平台上用中文宣布，她将在11月6日晚放弃淘宝美女主播魏雅的直播室。今天，魏雅自己在微博上发了一条消息，确认她将与卡戴珊联系。
相比李佳琪的迅速走红，韦亚更有经验，常年占据淘宝直播榜第一名。作为淘宝的姐妹，威亚曾经在两个小时的直播中实现了2.67亿元的最高销售额，2018年的总销售额高达27亿元。因此，威亚周围不乏大牌明星，拉莱娜和杜海涛等艺术家也出现在她的现场直播室。
尽管如此，卡戴珊的到来还是引起了相当大的反响。许多网民哀叹，连卡戴珊都不得不现场卖货；双十一的影响已经蔓延到了全世界；世界网红是一家人，还有谁不能来？
卡戴珊的全名是金·卡戴珊，美国著名的艺人、时装设计师和演员。2007年，由于“性视频”事件，它变得流行起来；2009年，金·卡戴珊凭借在《灾难电影》中的表演被评为金梅奖最差女配角；作为一名时装设计师，金·卡戴珊创立了时装品牌卡戴珊·科尔莱特；2012年；2019年，他在福布斯100名人榜上排名第26位，超过了小罗伯特·唐尼和其他著名演员。
数据显示，卡戴珊在社交媒体上拥有超过1.5亿粉丝，全年排名粉丝榜前五名，仅次于罗纳尔多等，广告价格高达数十万美元。
网民们的惊讶无非是卡戴珊的全球影响力和知名度，她的参与也印证了双十一近年来的全球影响力。
数百万粉丝现场销售
明星与商品的转变令人担忧
在过去的几年里，网红在电子商务行业不断创造新的销售记录。在今年的双十一前夕，明星们反复试水，现场直播商品，从口罩、口红、珠宝到貂皮大衣等产品都有出售。
以李湘为例。今年4月，李翔开始带货，销售的产品包括护肤品、保健品、母婴用品等。数据显示，李翔平均每场带来近300万元，月营业额超过1000万元。目前，粉丝数量已经超过2400万。最近，李翔的微博名字从“主持人李翔”改成了“主持人李翔”。
除了李翔，爱达还在3个小时内快速播放了18个产品，销售额达1500万元；主持人李翔现场直播了第一个节目，并赢得了200万元的营业额；618年期间，黄卓琳通过淘宝网直播卖出了1万件珠宝，成交额超过300万元...在看到带来商品的商机后，越来越多的明星艺术家开始加入通过直播销售商品的行列。
与当年的电视购物相比，现在明星带货的热潮更糟糕，“粉丝经济”的兴起大大提高了行业的购买力。对于粉丝来说，直播平台大大缩小了他们和偶像之间的距离，所以付费是合乎逻辑的。相反，明星们也可以在周日的直播中激活空闲流量，这在某种程度上是一种双赢的模式。
然而，明星带货的道路并不总是平坦的。10月27日，李湘水貂现场销售被推翻，销售时销售量为26只，但完成时仍为26只。即使是约翰尼认可的奶粉，她也只卖了77罐。此外，黄卓琳也遇到了类似的情况。在420，000的现场直播室，6分钟内只售出66箱产品。
如今，当现场直播将商品带到野外时，明星们看到了背后的商机，但对产品的质量和实用性缺乏认识，这也是许多明星在现场直播时翻盘的原因之一。
红星网合作
最大化流量的价值
虽然明星自带流量，但在直播时很难保证转换率，这也受到广告商的批评。因此，许多明星选择加入网络红直播室，他们合作带来商品。
以李佳琪为例，据不完全统计，从今年开始，口红兄弟已经先后与大s、、杨扬、、、、、朱一龙等近20位明星艺术家合作。
在星空+网红的合作下，星空负责交通，网红负责送货。两者合作最大化了品牌曝光和转换率的效果，而且收益远远大于单人对战，这也是越来越多的明星加入网红直播室的原因。
最近，这种竞争加剧了。今年双十一前夕，当、魏亚、辛巴、、雪莉等现场直播的播音员频频登上微博搜索热点时，、肖恩施、沈、、肖恩施、、于、等。许多明星走进他们的直播室，向观众推销代言产品。甚至卡戴珊也加入了双十一的热潮，明星和
然而，这种模式也遭到了许多网民的嘲笑，类似的话题如#明星直播会带来商品降价吗？#在微博上被提及。在与李佳琪现场合作后，艺术家朱一龙说:“各行各业的人在自己的岗位上奋斗是令人钦佩的。”
近年来，娱乐圈和直播圈逐渐形成了相互转化的局面。明星往往会变成网红，而网红则不断试图进入娱乐业。这个职业高贵而廉价的论点真的很有趣，它的本质是为了跟上“钱”。在新媒体时代，实现这一点是当务之急。
