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天气转热,慢慢的进入到了夏季,当人们开始穿上短袖走上球场意味着足球的盛宴即将到来。疫情虽然还在蔓延,但其影响比之前小很多了,爱好体育的人们开始感受着酣畅淋漓运动后的爽感。而那些关注体育赛事的人们也盼望着2020欧洲杯的到来。
2020欧洲杯即将来临,24支欧洲杯球队整装即将上阵为球迷贡献出一场场精彩十分的比赛,场内开花场外香,场内足球赛事的精彩场外品牌营销激烈,不少的大品牌瞄准了这一千载难逢的好商机崭露头角。推迟一年的欧洲杯,如果仍然按照以往的营销模式来走,必然很难成为这个夏天的爆款,企业究竟如何在这个时a间脱颖而出,让我们看下这些品牌是怎么做的。目前国内有多个品牌赞助了今年的欧洲杯,这些品牌涵盖了数码、社交乃至体育培训。每个品牌都有进入欧洲市场的需求,毫无疑问,欧洲杯将是他们的敲门砖。
营销+新品,海信线上线下双重出击
海信可以说是欧洲杯的老朋友了,它们已经连续赞助了三届世界足球大赛,按照它们以往营销,本届欧洲杯的策略仍然将以营销带动新品销售。毕竟现场观赛的名额有限,对于成千上万的世界球迷选择在网络、电视前观看欧洲杯才是选择的最好方式。“海信电视,中国第一”如果球迷正在使用海信电视观看欧洲杯,这样一句广告一定能让球迷感到自豪,不仅夺人耳目,而且从心智占据消费者,海信这波欧洲杯营销十分成功。
营销+售票,支付宝打通欧洲支付通道
电子支付代表了现代化的科技,支付宝在中国实现了数字支付的方式,占据了国内的支付场景。国外的支付方式其实相对于中国而言不见得便捷,但如果能将支付宝引入到国外市场,必将对中国科技和金融业起到良好的发展。支付宝通过赞助欧洲杯,就是为了打开欧洲支付的大门,占据欧洲消费场景。支付宝与欧足联合作内容之一就是,欧足联官网开通支付宝购票。同时支付宝手机客户端也新增欧洲杯购票功能,让支付宝成为了一键式的欧洲杯代理商,从而占据了欧洲杯售票的场景。
营销+青训,乐动体育巩固中国培训地位
乐动体育代表了中国体育培训的最高水准,其青训业务就是起源于欧洲。但随着市场的需求,其业务一步步的完善,成为了中国青训的培养基地。而基于欧足联以及意大利足协良好的友谊,乐动体育将在欧洲杯上学习各个国家培养球员的最新模式,提高自己业务水平的同时,利用欧洲杯这个大品牌于欧洲各国建立起青训的桥梁。在赞助国际米兰夺冠后,乐动体育的声望水涨船高,许多国家队以及俱乐部都伸出合作的橄榄枝。在欧洲杯上取得的经验将有利于乐动体育在国内巩固一流的培训地位,也为中国足球带来新的理念。
